多元化的“舰队”和美团外卖的生态效应

发布时间:2017-07-22 14:05:59

七月中旬,颇具权威的Quest Mobile正式发布了《移动互联网2017年Q2夏季报告》。各行各业的互联网座次再次排定,榜单上名列前茅的企业,腾讯、小米、阿里、美团点评等,几乎集合了这个时代最先进的科技元素,也引领着当下的商业风向。

仔细分析这些领军企业,不难发现一个大趋势,具有统治力的互联网公司,往往都拥有多元化业务,可以跨领域协同作战,并共同组建成一个“超级APP群”。

这种模式,更像是驰骋于海洋上的航母舰队,不同的舰船围绕核心破浪而行,速度极快,没有边界。

以美团外卖为例,美团外卖上。本次女皇报告显示,在外卖服务领域,截止到2017年6月30日,外卖服务行业独立APP用户活跃度超6600万,其中美团外卖独立APP月度活跃度MAU就已达2766万,同比增长62%,用户规模高居行业第一。

此外,QuestMobile2016年发布的数据报告显示,美团和大众点评APP等入口带来的外卖用户,几乎为美团外卖本身APP用户的3倍。按照这个推算,美团外卖还有部分用户在美团APP和大众点评APP上,完整的生态用户规模恐怕会比业界预估的更大。

美团外卖的高速成长,同样离不开多元化、跨平台协同作战,美团外卖所属的“舰队”,也更为壮观。

以美团外卖背后的流量入口为例,美团APP、大众点评APP、微信、手机QQ等高频、高粘性的移动互联网平台均是美团外卖的流量输送者。

更重要的是,这些入口所对应人群能够互为补充。对于三四线城市用户而言,微信是最高频的使用软件,他们习惯从微信生活入口找到美团外卖。对年轻学生而言,手机QQ是他们喜爱的交流工具,他们也是潜在的未来消费主体。大众点评的用户,则对应城市白领人群,

他们更注重品质,消费实力更强,消费客单价也更高。

美团外卖背后这些多元化入口,覆盖了不同类型的互联网用户,这也正是其领跑外卖市场的原因之一。它所属的“舰队”,几乎涵盖了生活消费的全部领域,从来不会缺乏生态支持。

事实上,美团外卖展示的多元化优势,已经是移动互联网发展的大势所趋。Quest Mobile指出,强势的平台化APP已经越来越像PC时代的浏览器,边界越来越模糊,生态效应反而越来越强。单体的APP,只是生态舰队中的一员,它所属的用户价值将持续延展和利用,并因此具有持久的竞争力。

这是个构建APP综合生态的时代,也是构建“超级APP群”的时代,报告中这些协同作战APP集群出现,让人不由此前王兴受访时说过的理论。

今年六月,《财经》杂志专访美团点评CEO王兴,其中王兴的一个判断让人印象颇深。

王兴说,太多人关注边界,而不关注核心,“所以我不认为要给自己设限,只要核心是清晰的——我们到底服务什么人?给他们提供什么服务?我们就会不断尝试各种业务”。

王兴认为,在科技变革后半段,整合将成为释放红利的方式,而多业务的公司会比单一业务公司更有优势。

而今,从报告中各行业的领军企业来看,王兴的核心和边界理论,以及多元化的判断全部应验。这位互联网行业最善思考的CEO,又一次判断准了科技风向。

王兴说,淘宝2004年前后做的最重要决定,是做了一个什么都卖的大平台,而不是专注做垂直电商,同样,对于奔跑向未来的创业企业而言,固守单一还是拥抱多元,将是决定存亡的选择。

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