用户为视频网站优质影视内容付费的习惯已初步养成，这还要得益于《盗墓笔记》《老九门》《太子妃升职记》《河神》等一系列网络剧的培育。
不过，这还不够。在越来越多的用户接受为内容付费之后，视频内容付费还需要进一步深耕——用户是多元化的，对内容的需求也是多元化的。
如何让付费内容更加多元化？答案是将细分领域的头部优选内容纳入付费体系。
在引领网络剧、网络综艺、网络大电影等内容的付费风潮之后，爱奇艺又率先开始试水优选内容付费：9月30日，2017年中网赛事期间，爱奇艺网球会员已正式开启线上预售。
在预售期内购买一年爱奇艺网球会员的用户，将再超值获赠爱奇艺一年VIP会员（2018年1月开始两项同步生效）。购买爱奇艺网球会员的用户，还可尽享澳网、拉沃尔杯、ATP、WTA、中网、上海大师赛等在内的精彩网球赛事的全程直播观看权、1080P超清无广告、精彩专享解说等多项网球会员尊享服务。
从网球内容切入，爱奇艺率先激活优选内容付费
内容付费直接改变了视频行业的走向。
在上千万的用户为视频内容付费之后，视频网站已不再是单纯买内容卖广告的平台，而成了创新内容的孵化平台。电视台不再占据长视频内容制作的主导权，网络剧、网络大电影和网络综艺等行业发展如火如荼，视频网站的商业模式也被重新构建。
网生内容火爆让一部分内容创业者赚了钱，但不可否认的是，越来越多的内容创业者都扎堆于网剧、网大、网综，反倒是一些细分领域的优质内容被忽略。视频网站影视、综艺内容已经足够丰富，但对于不那么热衷影视、综艺内容的用户来说，却是“精彩的世界与我无关”。
如何激活这部分用户的付费需求已成为摆在视频网站面前的新任务。
爱奇艺高级副总裁耿聃皓告诉PingWest品玩，爱奇艺已经有30多个频道，分得很细了。细分内容的用户呈现特定的属性，有一些可以开发为优选付费内容。
爱奇艺的优选付费内容从网球开始，购买爱奇艺网球会员的用户，还可尽享澳网、拉沃尔杯、ATP、WTA、中网、上海大师赛等在内的精彩网球赛事的全程直播观看权、1080P超清无广告、精彩专享解说等多项网球会员尊享服务。
耿聃皓说，选择网球会员作为优选付费内容的开始，是因为条件相对成熟。一是爱奇艺在网球这个领域里面拥有的赛事足够多，一年中网球赛事贯穿11个月之久；更重要的是，网球有一定的受众规模，而且他们愿意为青春时尚的现代生活方式付费。
体育的用户群和娱乐的用户群基因不一样，可能有重合，但是一定会有细分。这是爱奇艺从网球切入优选内容的原因。
优选内容付费市场需要长期健康地培育
经过5年的发展，爱奇艺体育发展出了自己的特色。
爱奇艺体育自2012年上线以来，主打高端品质，并与网球、高尔夫、搏击、赛车、马术、极限运动等高端赛事达成深度合作。
这些赛事在国内都不算大众，但爱奇艺看重的是这些项目背后固定的用户群。耿聃皓说，比如像高尔夫，是比较小众的运动，但可能能打高尔夫的用户群体相对来说收入比较高，很多叫精英阶层。
所以，小众内容并不意味着付费能力差，而且精英阶层的付费能力更强。除了网球会员，高尔夫、搏击、赛车、马术、极限等赛事未来都有可能成为爱奇艺的优选付费内容。
为什么爱奇艺不选择群众基础跟广泛的足球、篮球赛事？耿聃皓说，不排除有好的机会可以去做，但根据爱奇艺体育的定位，高价炒版权的事情不会做。
最近一两年，多家网络平台把体育赛事版权炒到了天价，虽然这能让平台赚一时的眼球，但对平台的长期发展并没有好处。
一是即使没被炒成天价网球、高尔夫等赛事，版权价格远高于营收——体育内容的付费市场还需要培育，但有些平台选择了先亏个底掉。
耿聃皓说，爱奇艺在体育内容上，更愿意选择能够看到盈利的方向和空间的赛事。除了拒绝天价版权，爱奇艺更愿意选择能够长期合作、共同培育市场的赛事。
据了解，爱奇艺与职业男子网球协会ATP达成了3年的中国大陆地区独家新媒体版权合作，与
国际女子网球巡回赛WAT的合作更是高达十年。
“我们和这些网球赛事长期合作，希望能在未来的三、四年让用户意识到对这种比赛的付费是一个水到渠成的事情。”耿聃皓耿聃皓表示。
爱奇艺着力推出爱奇艺网球会员，意味着未来细分内容也将获得更多发展空间，网络内容的格局将迎来新的拐点。
在2017年爱奇艺世界·大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇博士曾表示，未来，网络内容付费领域也将从网络剧、网络大电影、网络综艺全面拓宽至网球体育赛事、动漫、少儿、纪录片等在内的各领域的头部内容，都将进入付费分账体系。
这意味着，未来体育赛事、动漫、少儿、纪录片等优选内容，又有可能做独立的会员出售。如果你既喜欢追剧，又在爱奇艺上买一个会员看剧，还可能要买一个会员看纪录片。
你为视频内容花钱更多，也就会看到更多优质的内容。
