7月12日晚，芒果超媒(300413)发布2019年上半年业绩预告，公司预计上半年将实现归属于上市公司股东的净利润7.3亿元到8.3亿元，同比增长27.47%到44.93%。
公告显示，报告期内公司新媒体平台芒果 TV 以头部优质内容精准定位高价值用户群体，会员用户规模持续增加;深耕内容创作与营销变现，广告业务规模大幅增长;发挥全渠道牌照优势，推进省外运营商业务拓展，有效带动公司整体业绩的提升。
业内人士认为，芒果超媒优质内容输出稳定、广告变现能力突出，业绩实现持续增长。报告期内，公司顺利完成定增，中国移动成为第二大股东，并与咪咕文化展开战略合作，双方将实现业务互补，共建5G超高清内容生态。
优质内容制作能力驱动平台增长
芒果TV稳定内容输出源自台网一体的湖南广电基因。芒果TV继承了湖南卫视成熟的内容建设体系，作为国内唯一的国有控股视频平台，在监管风向、内容尺度把控、价值观导向上具有先天优势。
综艺内容方面，芒果TV流量表现强劲。据美兰德统计，在综艺流量细分领域，芒果TV凭借《妻子的浪漫旅行》、《明星大侦探4》等优质综艺跃居第二。在芒果TV整体月活为爱优腾1/5的情况下，公司综艺流量表现排名第二，证明其超强的综艺实力。目前公司综艺自制梯队完备，现有十余个自制团队以及湖南台三十余个团队。
得益于优质内容输出，公司广告变现模式成为芒果TV竞争优势。芒果TV得天独厚的内容创作基因优势已逐渐同步体现在广告运营上，芒果TV以原创内容为媒介，深度把握内容与品牌特色，在节目内容中自然地融入品牌的信息，营造体验式的代入感，促进品牌与节目深度融合，让节目影响力转化为品牌销售力，高效完成产品品牌曝光与口碑提升。
通过自制综艺，芒果不断夯实“青春、都市、女性”的平台用户定位。申万宏源研报数据显示，2018年爱奇艺、芒果广告业务ARPU分别为17.3、20.1元，芒果单用户广告收入超过爱奇艺，这背后折射的是芒果精准的女性用户定位以及女性用户更高的广告价值。
业内人士认为，广告主越来越注重效率，这给硬广收入持续带来压力。基于此背景，公司为广告主提供一线服务，紧紧与内容结合，软广已成为广告业务主要收入来源。未来广告收入有望随流量基数增长逆势高增。
构建5G超高清内容生态
芒果超媒在实现内生增长的同时也在通过战略合作逐步实现外生增长。去年12月29日，芒果TV与华为共同签署合作协议，双方将围绕视频内容、会员及联合营销、大数据推荐、应用推广、IPTV产品和华为云CDN服务六大板块展开深度合作，实现三大共享，全面提升双方在各自领域的核心竞争力。
4月11日，最新发布的HUAWEIP30系列产品中，所搭载的华为视频及芒果TV专区双会员专属权益，成为发布会的一大看点。这不仅是芒果TV首次为终端定制的软件联合权益，也是为深耕用户体验、在会员产品与会员权益联合运营中，与华为共同进行的一次全新探索。内部人士透露，和华为合作视频只是小方面，5G是主要的。未来在华为电视方面的合作将会展开。
与此同时，公司与新入局方中移动合作持续深化。5月27日中移资本参与芒果超媒定增，投资16亿元，占比4.37%股份，成为芒果超媒第二大股东。6月27日，芒果超媒与中国移动全资子公司咪咕文化签署《战略合作协议》双方围绕基础电信业务、优质版权内容、5G+超高清、家庭产品海外拓展和其他增量等多个方面开启战略合作。市场人士指出，综艺与体育赛事以外，二者仍有很大业务协同空间。咪咕的5G服务和技术优势，也将不断赋能芒果TV内容价值，未来空间值得期待。
行业分析师认为，5G时代，通信运营商如移动、硬件厂华为正积极布局内容分发产业，具备优秀制作能力的平台有望持续获益。大屏端快速发展的大背景下，芒果TV背靠湖南广电，在影视、综艺的制作和过审方面经验丰富，以优质内容留存用户，竞争优势明显。5G时代公司与移动运营商深度融合，短期渠道扩宽，长期构建5G超高清内容生态占据行业竞争先发优势。
