在市场竞争中，企业打响品牌很重要，树立起良好的品牌形象是一个企业最强竞争力的表现。为此，一年一度的“中国品牌年度大奖”也颇受瞩目。12月27日，2018年“中国品牌年度大奖”颁奖大会在香港举行。此次颁奖盛典由业界权威机构世界品牌实验室(World Brand Lab)主办，也被誉为“中国品牌奥斯卡”奖。华润雪花啤酒以强大品牌实力在当晚连获殊荣。
本次颁奖大会的主办方世界品牌实验室成立于2003年，是一家具国际化、专业性于一身的世界级品牌研究机构，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界经理人集团。参与评选的专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。大奖最终将从华为、微信、中国国航、华润雪花啤酒、北汽集团等35个2018年活跃于中国经济舞台领军品牌中评选而出。
据悉，已连续发布15年的“中国品牌年度大奖”以品牌影响力为评判基准，被视为消费者的品牌偏好变化的晴雨表。世界品牌实验室会参考企业在本年度的销售收入及主营利润并结合消费者评价、专家前期调查，通过对这几项指标的综合评审，最终从100多个行业的近3000个品牌选出“中国品牌年度大奖”、中国十大影响力品牌”（TOP10），以及6大特别单项奖等多项大奖，而华润雪花啤酒成为当晚最大赢家。
在此次颁奖盛典上，依托于2018年品牌的优异表现，华润雪花啤酒分别斩获了2018 年度「中国品牌年度大奖——中国啤酒行业 NO.1」、2018年度「中国啤酒最具影响力品牌TOP10」两项大奖，旗下子品牌勇闯天涯superX则被主办方授以中国品牌年度大奖“特别大奖”——品牌营销大奖。
华润雪花啤酒在2017年明确了业务增长、转型升级、创新发展三大管理主题，提出十大重大战略举措后，通过积极推进三大管理主题，通过不断创新研发全面丰富产品组合，于2018年先后推出“勇闯天涯superX”、“匠心营造”两款新产品，助力企业在不同细分市场提前占位。还与啤酒巨头喜力集团达成长期战略合作，加速推进了华润雪花啤酒的高端布局和啤酒业务的国际化进程，进一步推动了中国啤酒行业的快速发展。
精准定位目标人群，华润雪花啤酒完成了一次完美营销。勇闯天涯superX是华润雪花啤酒推出品牌重塑以来的首支核心产品，针对现阶段年轻群体的个性需求，在邀请人气偶像王嘉尔做形象代言人的基础上，还联手《热血街舞团》和实力选手X-crew组合通过多维度玩转创新营销，不仅和年轻消费群体产生精神共鸣、成功引爆年轻市场，更开创了啤酒行业创新营销的先河，为华润雪花啤酒成功地打开了高端市场，迈出了转型的第一步。
“折个纸船，就变成巨轮，弄个木蜻蜓，就变成直升飞机，搭个积木就变成高楼。”品牌的力量就是这样神奇。在中国啤酒市场上，随着时代的发展，已悄然发生着转变，华润雪花啤酒洞悉市场变化，积极调整战略部署，在进行产品创新的同时，注重品牌营销推广，让消费者在潜移默化中接受并认可了这个品牌，企业自身得到了发展，亦带动了整个啤酒行业向前发展。
