随着80后、90后、00后等新型消费群体的崛起，市场需求正在发生改变，品牌需求也从基本功能延伸到价值品味再到多样化结构。在这样的大背景下，跨界营销的出现打破了传统的营销思维模式，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同品牌的效应，有利于双方的利益更大化。国内跨界营销现象越来越受市场的瞩目，天王表等知名品牌早已是跨界老司机。
天王表是拥有30年历史的专业腕表品牌，从1988年的“天王表为您报时”到如今的“因时而动，方显从容”，寓意以从容优雅的姿态面对未来，颇受消费者青睐与认可。
（图片来源于天王表官方微博）
在创牌30周年庆的时候，天王表就借周年庆联合深圳航空、哈弗SUV、美的电器、长虹电视与凤凰新闻客户端等品牌发布海报为自己庆生，联合各家产品针对在生活中的刚需、痛点，共同发起“驭时光 愈从容”的海报，突出产品特点，诠释“驭时光 愈从容”的主题，引发目标用户共鸣。这种有趣、拟人化的社会化营销方式增加了各品牌的曝光率，吸引了媒体和公众的注意力，有效提升了大家对天王表和其他各品牌的好感度和信任感。
（图片来源于天王表官方微信）
近日，天王表又联合2018腾讯顶级手游《绝地求生：刺激战场》双强合璧，推出了“大吉大利 天王来袭”专属赛事，为年轻、会玩的消费群体解锁了吃鸡新花样，获得业内外的肯定。纵观整个刺激战场天王来袭品牌活动，天王表巧妙地抓住了品牌“因时而动方显从容”与刺激战场驭时而行这一关键吃鸡技能的契合点，化身刺激战场中帮助玩家精准把控时间、从容应对毒圈、夺取最终胜利的神助攻。同时，拉近了品牌与用户之间的距离，且碰撞出指数级增长的商业价值。
这样的跨界合作打破了传统宣传模式，探索出一条具有品牌内涵影响力的营销传播新模式，一举实现从行业传播到全方位传播的重要转折，为行业跨界营销带来了新思路。通过强强联手可大大增加品牌自身的竞争力，带来更多的流量和潜在用户，给用户带来更多的新鲜感，给品牌带来更高的话题度，也可大大降低活动成本，可谓是一举多得，轻松实现跨界营销1+1>2的优势。
