2018年，短视频的市场会有多大？
在Admaster2017年末发布的2018数字营销趋势报告中显示，62%的广告主表示，2017年将社媒营销的重点放在短视频/直播上，对比去年的22%，增势迅猛。
可以预见到，2018年会有越来越多的品牌在营销中使用短视频。而微播易在整个2017年，已经率先深入聚焦短视频的发展，帮助了2000多个广告主成功完成了一次又一次的短视频营销案例。
在实践之中，微播易共总结出了短视频原创、短视频冠名/植入、短视频分发、活动直播、视频电商、超级广告王这六大核心玩法。微播易创始人徐扬在谈及2018年短视频营销的趋势时，还指出AI智投和短视频众包创意将是趋势的两大方面。
下面，就为大家盘点了一些，在2017年做的比较成功的短视频营销案例，来帮助你理解短视频营销的逻辑和意义。
苏宁易购818：短视频PUGC集群式传播
这个案例是短视频原创中，由BGC发起，PUGC响应，全民参与的典型玩法。
苏宁易购818店庆狂欢节时，苏宁方确认了狂欢节的“发烧”概念以及“燃”的主题，为此，微播易共为苏宁智选了32个PUGC，有针对性地选择了头部和腰部的力量，来充分保证传播质量和传播效果。
这些达人们自8月起，便先后以短视频定制的形式，进行故事内容原创，将苏宁相关信息进行植入，并在美拍、秒拍、微博、B站、今日头条等20个视频渠道进行分发。
截止到8月16日，视频全网播放量已突破2.1亿次，覆盖上亿真实用户，在短视频活动推动下，苏宁易购线上销售增长263%，线下销售增长107%。
英雄联盟：细分场景，创意众包
这是一个典型的创意众包的短视频执行案例。
英雄联盟在2018年季前赛来临前夕，对游戏进行了重大改版，希望运用短视频进行一轮大规模宣传。而传播的对象设置在了老用户、活跃玩家和潜在玩家三大场景中，并制定了“唤醒、狂欢、征服”的传播策略，需要由不同的KOL进行演绎。
对此，微播易帮助英雄联盟方在各视频平台智选出了12个顶级PUGC，如飞碟说、陈翔六点半、僵小鱼、奔波儿灞与灞波儿奔、软软其实不太硬等达人进行内容创意。内容创意围绕情感、搞笑、说理、赛事等多个维度，将改版信息进行了推广。
在推广期内，这个案例全网播放量突破了4亿，在社交网络上掀起了一阵英雄联盟的热潮。
荣耀V9：一支短视频引发传播轰动
一位短视频达人，一条4分钟左右的短视频，在1周左右的时间能带来多大的品牌影响力？事实证明，传播量可以突破3800万。
这是6月份，微播易邀请办公室小野为荣耀V9手机原创定制的一则短视频。
内容创意主要围绕办公室小野在办公室水壶煮串串进行，期间荣耀V9以“美食助手”身份亮相，演绎了砧板、拍蒜器、拍照神器等多个场景，更有水洗清洁手机，超性能游戏体验等亮点展示。在小野制作美食的过程中，荣耀V9的强悍性能也被演绎得淋漓尽致。
可以看到，短视频定制，内容与产品卖点之间的场景连接在最终的传播效果中非常重要。
王者荣耀&猎鱼达人：营造短视频音乐盛宴
实际上，除了故事原创，短视频还能以音乐、喊麦等众多形式进行品牌演绎。
比如，王者荣耀借助鲁班7号英雄主题曲进行推广这个案例。
为增加游戏的知名度、热度和口碑，王者荣耀希望能用短视频扩大主题曲的传播和演绎场景。对此，微播易邀请了文武贝music、OhmyLady花花、付老丝、吴木蓝君、恋珊妮、豆心的吉他6位短视频达人进行主题曲再演绎。
虽是翻唱主题曲，但是在这些短视频推广中，短视频达人们进行了二度创新，以伴奏、双人表演、Cosplay、短剧创意等形式与主题音乐进行了融合，实现了超预期的传播效果。在10天左右的时间里，这场传播，总播放量达到了4618.3万。
除此之外，喊麦也成为短视频营销一道独特的风景。
今年，微播易为腾讯猎鱼达人手游来了一场喊麦营销。
猎鱼达人推出了一曲官方主题曲，并在社交视频网站上开展了一场“最浪喊麦赛”。为扩大影响力，微播易在快手、秒拍、YY三大喊麦文化浓烈的平台智选出了网红UGC徐大头一米九、杨帅东、曲肖冰、烯诺公子、Mc九局等视频达人。
这些达人纷纷围绕“最浪喊麦赛”这个关键点，延展出各式创意的喊麦玩法。除了原有喊麦曲风外，更创作出了温情曲风，文艺，MC等多种样式的猎鱼达人曲调。
整场活动，共计吸引了391个UGC进行了视频模仿。在传播期间相关话题视频播放总量突破1088.1万
招联金融：难懂的卖点用短视频轻松解读
短视频声画结合、创意多样、表达灵活的特点让很多难懂的、专业化卖点也能轻松表达出来，就比如金融行业。
微播易在2017年中帮助招联金融执行了一场以短视频为主的营销推广活动。其中，微播易智选出了3位短视频达人，围绕万元贷动梦想、1万元能改变什么等主题进行短视频内容创作。
三位达人分别以情景剧、纪实拍摄、喊麦三种不同的形式进行演绎，对招联金融的产品进行了不同风格的产品说明，最终实现了2000万的曝光效果，对招联金融的产品卖点进行了通俗化的解读和传播。
以上，只是微播易执行的众多短视频案例中的一部分，可以看到，短视频已经形成了一套成熟的方法论体系，而营销效果也是有目共睹。
短视频的营销潜力，我们挖掘地还远远不够。2018，微播易愿和你一起，掘金AI赋能的短视频高效、精准、众包创意的营销新战场。
微播易，短视频智能营销平台
