一米辅导: K12 在线教育的北坡登山者

发布时间:2017-10-25 12:48:39

编者按:注重品质,精耕细耘,一米辅导继续书写在线教育行业故事。

从精锐到一米辅导:李晓峰的教育新使命

创精锐,用教学质量管理体系和全职名师成就学霸

李晓峰毕业于清华大学材料科学,先后在国内顶尖通讯企业华为、TP-LINK工作,并成为当时国内通讯终端领域最年轻的一个市场总监。2008年,他开始投身教育行业,并与高中同学张熙联合创办精锐教育。进入精锐后,先在一线花了几个月做课程顾问,直接面对家长和孩子,了解他们的真实需求和痛点,同时把所有一线岗位都实践一遍,做到对各个环节了然于胸。同时,李晓峰带领团队建立了精锐的整套教学质量管理体系,该体系也是目前1对1辅导领域最优秀的质量管理体系。因此,精锐教育得以在保证质量的前提下,快速规模化、连锁化发展,并成为备受家长和学员信赖的中小学辅导品牌。

一米辅导CEO,精锐教育联合创始人,清华学霸李晓峰

再创一米辅导,做学霸不必东奔西跑

精锐为学生提供了最好的教学质量、最全面的服务和高端的线下体验,尤其是教学质量管理体系能保障遍布全国的近200家学习中心无数孩子的学习效果,李晓峰功不可没。然而,在不同的城市招聘好老师的难度不同,精锐也不可能覆盖所有的城市甚或县乡镇,即使有学习中心开设的地方,家长也需要东奔西跑,陪着孩子去上课,很多时间和精力被浪费在路上。

“过去那么多年的行业积累,一定可以做些什么,与精锐和其他线下辅导机构形成互补。” 李晓峰要打破天花板。“天行健,君子以自强不息。地势坤,君子以厚德载物。”清华的校训一直影响着李晓峰。教育行业的丰厚积累,加上李晓峰誓要打破行业天花板的创业激情,一米辅导出世了。

学霸之路可以复制,精锐已经证明了。李晓峰想证明,不用东奔西跑,在家也能做学霸。这便是一米辅导的核心使命。当李晓峰提出这个创业想法的时候,精锐张熙第一个支持,精锐教育也成为一米辅导的天使轮投资人。

现在,对于已在教育行业奋斗多年并取得丰硕成果的李晓峰来说,复制精锐的全职老师模式,借助互联网,让千万家庭都能享受高品质的中小学个性化辅导开始成为他新的教育使命。

品质和效果是教育的根本,当然要全职专业师资

中小学在线辅导模式可以促进优质教育资源的普及和共享,但在线辅导的质量保障,又成为一个新的难题。过去10年,业内不同的辅导机构都在师资供给上做过尝试:为了快速解决师资问题,相对便利的模式“聘用兼职大学生”被广泛运用,但最终的教学质量与客户体验差强人意。原因很简单:兼职家教往往是初入校门的大学生人生的第一份工作,这种没有长期规划的方便选择,当稍有其他赚钱机会出现时,就成了他们最容易放弃的选项,毕竟教师工作对学科知识、教学技能、吃苦耐劳都有更严苛的要求。特别是对于名校大学生来说,他们虽然成绩更为优异,但面临的好的工作机会也就越多,稳定性方面也就更加不容乐观。即使那些能坚持辅导超过一个学期的大学生,又会因为自己的考试与学生的期中或期末考试时间冲突而无法排课,或者心不在焉,无法做到全神贯注,更没有精力带着学生做考前冲刺。而且,教学与自主学习是两码事,自己是学霸,不代表可以教出学霸,想教好学生,还是应该选择专业的全职老师。

鉴于此,一米辅导选择了聘请全职老师,这和精锐的模式一样。一米辅导不但100%聘用全职老师,其严苛的录用条件更让那些过五关斩六将的老师们又爱又恨:25条招聘标准,7%录取率。一米辅导精挑细选的老师来自全国各地的重点公立学校,90%具备名校教育背景,且均有多年一线执教经验,精通教材版本,整个师资团队是100%全职的“正规军”。

在李晓峰看来,与校内学习一样,孩子的课外辅导也需要长期、系统化和有针对性的管理。老师除了具备充足的教学时间、精通教材和考纲考点,还要有丰富的教学沟通能力和为学生服务的理念与素养。实现长期稳定、有品质保障的课外辅导,全职老师是更好的选择。这也是一米辅导为什么从创立之初便坚持100%全职老师的原因。

教育不打价格战,在线教育的本质还是教育,行业第一的续费率证明一米品质

“做教育不能提供低劣的服务和品质。就像病人求医,医生开廉价无效的药物,不仅无益于治疗还延误病情。”李晓峰说,“别的行业也许能打价格战,但医疗和教育绝对不行。”一米辅导坚持招募最好的老师,且是全职老师;并在师资管理与培养、课程研发和课程体验改善方面打牢根基,在教学质量管理体系中持续大量投入人力物力和财力。

一米辅导的种子团队来自于精锐教育,过去十年他们积累了超过14万个课件,覆盖全国教材版本、全年级全学科。全职专业名师加上李晓峰把成熟的教学质量管理体系糅合在线辅导特性升级运用,实现了在线辅导的教学质量保障。

一米辅导从来不靠低价和促销获客,在李晓峰看来,品质和效果是家长最关心的,价格战会导致服务和品质大打折扣,与家长和学生的初衷背道而驰。如果将关注力全部集中在营销上,而不去注重内在的教学品质,这样的教育企业迟早会脱轨。

虽说一米的价格高出同行业20%-30%,但换来的却是持续高质量的教育服务,从长远发展来看,更能满足家长对辅导效果的心理预期。

全职教师、完善的教学管理体系和行业多年积累的教学底蕴,打造了一支教学质量在行业中遥遥领先的在线教育团队。可以说,在教研方面,一米不惜成本和代价,收获的就是行业最高的续费率。

产业助力、资本青睐,一米续航远洋

此前,一米辅导已先后完成数千万元人民币的天使轮、A轮融资,投资方包括精锐教育和德晖资本。

从天使轮开始,精锐教育就是一米辅导的持续投资人,精锐教育创始人张熙亲自出任董事,在公司战略、竞争策略以及行业资源方面给予了李晓峰充分支持。两位昔日联合创业的伙伴再次携手,悉心打磨课程体系、反复磋商稳健的线上盈利模式;精锐看好李晓峰线上业务的摸索,独家开放多年的教研积累,让一米站在巨人的肩膀上,专注做好互联网如临现场般的体验效果;一米和精锐一样,做的都是对精细化管理要求极高的1对1业务,学员增长的同时,师资也需要保质保量地跟上,为此一米联手精锐共同开展师资招聘,以相同的高标准筛选优秀师资,保障教学。这让很多业内人士描述一米辅导时说,“……这根本就是精锐的中小学辅导1对1在线版嘛!”

在同是精锐教育投资人的德晖资本合伙人卞进看来,首先,一米辅导的事业符合教育的本质值得尊重,不急于造高楼而全心往深里打地基,在行业友商纷纷使用兼职老师,追求快速数据扩张的时候,李晓峰坚持打造一支全职老师队伍、追求教研教学品质的做法看似“笨”“重”,这恰是符合教育事业的本质,这项能力一旦建立,就是竞争对手难以企及的门槛;李晓峰带领的团队拥有多年1对1的成功创业经验,构建了业内领先的精细化管理体系,再加上李晓峰个人长达10年的互联网行业背景,这种兼备教育和互联网经验的人才正是K12线上辅导成功的关键所在。其次,在线教育的市场前景在语言类领域如VIPKID的迅猛发展已经得到充分证明,随着5G时代的到来,在K12领域一定会出现下一个VIPKID,一米辅导有望赢得这项长跑比赛。

经历潜心的产品打磨和市场试水,一米辅导已经从众多初创在线教育企业中脱颖而出,进入“以教育品质为先”的K12在线教育下半场竞争中。

未来,一米还将继续前行……

一米辅导的成功让市场把教育投资的焦点再一次聚焦在教学质量的本质上。教育,唯质取胜;教育,以人为本,如此,方立于不败之地。

一米辅导在继续提高和完善教学质量的同时,还邀请了前VIPABC的市场和销售部门负责人加盟,正竭力打造一支行业领先的市场团队和销售团队,这也是一米辅导当下的发力点所在。

之前,一米辅导专注于教研和师资团队建设,现在的李晓峰,期待着在新鲜血液加入一米后,一米辅导可以占领更多的市场份额,实现市场口碑双丰收。德晖资本认为,一米的教学质量有口皆碑,在产品打磨期早就积累了巨大优势,一旦市场开始发力,一米辅导将领跑在线教育的创新模式。教育无论其形式如何,本质都在于教学育人,这是本质,也是核心竞争力,倘若本末倒置,即便是一时的市场领先,也很难持续领先。

在此基础上,一米下一步将着力更广范围地吸纳生源和师资,通过直播课提高增值服务能力,完成从智能测评、推送方案、授课优化到作业反馈、测评修正的全新闭环教学产品设计;技术上,计划升级和丰富目前的APP功能,增加全国范围的服务器部署,提升网络授课稳定性;市场营销上开始大力树立高端优质品牌形象,建立客户信任度,并启动社区化运营,提升客户粘度。

注重品质,精耕细耘,稳扎稳打中的一米辅导继续书写在线教育行业的一个又一个故事和传奇……

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