双11是一年一度的消费者狂欢节，更是各大电商品牌主的年度主战场之一。今天，就来讲一讲，3C数码/家电电商品牌主们，怎么玩转双11。
据了解，在去年双11期间，3C数码/家电行业销售额在众多品类中排名第2，占比达到23%，而今年这一比例或将继续上升。
面对3C数码/家电这一块“肥沃”的消费市场，品牌主该如何制定更好的营销策略，吸引愈加挑剔的消费者呢？投放霸屏式广告？购买钻石展位？降价大促销？
除了这些常规的营销形式，微播易在此建议3C数码品牌主们，基于内容、网红和短视频，打一场品效协同的爆品营销。
具体该怎么玩？看微播易给你的营销策略——
做好预热营销01
对电商广告主们来说，能否在双十一期间提前抢占市场，能否让店铺活动广为人知，能否提升店铺流量，能否让主打的爆款如预期购买得火爆，预热工作举足轻重。
短视频内容营销该如何预热呢？微播易给出了三个方法。
第一，利用短视频边看边买功能抢占流量。目前美拍和一直播已经上线此功能，商品链接会在视频出现该商品时产生对应的商品标签，粉丝可以点击跳转到购买界面。
第二，利用KOL进行直播吸引流量。通过KOL的全面深度解读产品，引导粉丝种草，将购买链接自然植入到直播当中，实现流量转销量。
第三，利用微博橱窗导流卖货。微博橱窗可以分享产品了解，用户点击链接即可进入淘宝的购买页面，这可以借助微博的流量优势，实现导流转化。
形式多样的开箱种草02
当下消费者的需求不断升级，打造极致的消费体验，是吸引和留下用户的关键。对于科技数码产品来讲，构建产品的使用场景，让消费者从认知到兴趣，再到购买，最后成为忠实用户是一个非常有效的办法。这就不得不提到开箱种草这种营销手段。
3C数码产品属于偏功能性的产品，利用视频形式进行开箱种草，可以从一个消费者的角度对售卖产品进行观察和解读，不仅可以将产品特点进行更全面的展示，还能让消费者更具有代入感。
对此，微播易共总结出了爆款/新款产品开箱、暴力开箱、外国人/美女开箱、相同功能多款产品对比开箱、同品牌不同功能多款产品开箱等5种开箱种草方式，适用于新品上市、独特卖点展示、多产品展示等。
爆款产品开箱
如在爆款产品开箱中，广告主可针对主推产品从外观展示、产品组成、细节描述、效果展现等角度进行介绍，在激发消费者购买兴趣的同时，植入相关活动和购买链接。
再如，暴力开箱这种玩法，广告主可以用暴力制造视觉冲击，吸引更多关注，但这更适合于具有坚固属性的产品来体现产品品质。
更具信服力的达人测评03
产品性能、质量、智能等硬性维度是衡量科技数码产品好坏，吸引消费者购买与否的重要指标，除了开箱种草直接展示产品，由专业的测评达人对产品进行测试同样也非常具有权威性和公信力。
微播易同样总结了5种达人测评方式，分别是同价同功能产品测评、同价不同功能产品测评、单款产品测评、暴力评测推荐、美女评测推荐。
例如，消费者对于同价格同功能的产品总是患有选择恐惧症，那达人对这类产品进行测评则可以从包装、手感、屏幕、拍摄、专业设备等不同维度进行横向+纵向的对比，来明示各产品优劣势。
美女测评
而美女测评目前已成为测评领域的一股清流。广告主可以利用美女在视觉上的吸引力，为产品增加更多关注，实现流量转化。
短视频内容定制04
时下，已经有很多3C数码类的产品通过短视频进行产品推广，比如微播易曾经帮助荣耀V9通过一支办公室小野的短视频原创内容进行线上推广，不到一周时间推广量达到3800万，全网累计播放量超过1亿。
短视频的营销效果显而易见。微播易针对3C数码类产品也推出了5种短视频内容定制的玩法，分别是原创短片、跨界营销、深V合作、品牌故事、线下活动。
拿短视频深V合作这种玩法来说，可以让品牌老板为自身品牌代言，直接通过视频进行产品解读，为品牌力赋能。在短视频内容定制线下活动这种玩法中，一般是配合强专业的KOL进入品牌线下店铺或活动地点，可现场实操产品性能，对粉丝进行采访等，这样更能拉近产品与粉丝之间的距离。
此外针对，短视频内容定制，微播易还特别推出了优质IP短视频内容策划方案，为广告主邀请了Bigger福利社、罐头视频、小题影视、暴走漫画等短视频大IP助力双11营销。借助这些IP的影响力，广告主能通过更有质量和传播力的短视频内容覆盖更多的受众。
视频分发提高站外曝光量05
想要获取更多消费者的关注，让已有的产品、品牌视频获得更多站外曝光量，引发病毒式传播，对品牌的推广也能起到很好的宣传作用。
对此，微播易推出了分发直通车，打包出女性受众分发包、男性受众分发包、垂直行业分发包、大众消费分发包等众多资源类别。3C数码类产品可针对自己特定的目标人群选择分发包，对自己的TVC视频基于短视频平台进行二次创意曝光。
针对双十一，微播易不光针对美妆、3c数码、快消等不同行业推出了针对性的营销方案，并且汇聚了行业中最优质的网红达人资源。
微播易，社交视频营销领跑者。
